重視技術(shù)，是豐田的傳統(tǒng)，豐田自動(dòng)織機(jī)下設(shè)技術(shù)開發(fā)中心，每年用于科技開發(fā)的經(jīng)費(fèi)占到了總銷售額的4%～5%，在2500多名員工中，有400人專門從事技術(shù)開發(fā)工作，擁有一個(gè)以快速反映而著稱的開發(fā)系統(tǒng)。另外，豐田擁有遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括101家總代理商。803家經(jīng)銷商和2000多家銷售點(diǎn)，構(gòu)筑了完善的銷售和服務(wù)體系，產(chǎn)品遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。通過這些渠道，豐田可以進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，研究市場(chǎng)走向和用戶需求，并據(jù)此作為研發(fā)的基礎(chǔ)，不斷生產(chǎn)出滿足用戶需要的產(chǎn)品。
   目前在中國(guó)銷售的豐田叉車中，本土制造只占其中一部分，而其他的均從日本高浜工廠直接進(jìn)口。日本高浜工廠是目前世界上最大的叉車生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量達(dá)到4.6萬臺(tái)，每年有42% 的豐田叉車從這里的生產(chǎn)線走向世界各地。
   如果說，菊花與刀是日本傳統(tǒng)文化的象征，追求力量與美的和諧，而溫順有力就是豐田叉車的最高境界。為此，豐田率先研制出的保持叉車及起重機(jī)械穩(wěn)定工作，防止翻車事故的自動(dòng)穩(wěn)定系統(tǒng)（SAS），以及牽引力控制系統(tǒng)，前輔助制動(dòng)裝置，迷你型控制桿等新技術(shù)，為叉車司機(jī)帶來了更安全舒適的駕駛感受，同時(shí)也為公司帶來了更高的效率。
   注重環(huán)保是豐田叉車的另一個(gè)重要特征。豐田叉車不僅通過了ISO14001環(huán)保認(rèn)證，而且，豐田的電動(dòng)叉車采用交流電系統(tǒng)，其作業(yè)能力完全可與機(jī)動(dòng)叉車相媲美，且無廢氣排放，使清潔型叉車同樣擁有充沛持久的動(dòng)力表現(xiàn)。豐田還生產(chǎn)可使用壓縮天然氣這一清潔燃料的叉車，并提供更加清潔的發(fā)動(dòng)機(jī)，幾乎能夠百分百的消除柴油廢氣中的碳黑顆粒，此外，所有豐田叉車的回收再用率均高達(dá)99%。
    客戶至上的服務(wù)理念和強(qiáng)大的技術(shù)支持成為豐田搶占中國(guó)叉車的另一個(gè)重要籌碼。
   豐田遍布全球的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)大大提高了產(chǎn)品售后服務(wù)與零部件供應(yīng)的速度和可靠性。例如，豐田高浜工廠建立的零部件供應(yīng)系統(tǒng)，庫存貨品有6.8萬種，能夠?qū)θ蚩蛻舻木o急需求做出快速反應(yīng)。在日本，訂購(gòu)貨品約90%可以次日送達(dá)；海外訂購(gòu)2日內(nèi)送達(dá)率為93.7%。同時(shí)，豐田建立的進(jìn)階培訓(xùn)計(jì)劃，使提供維修服務(wù)的技術(shù)人員能夠在公司內(nèi)部獲取足夠的知識(shí)和技能，更好地為客戶服務(wù)。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)叉車品牌所占據(jù)的大部分市場(chǎng)份額中，叉車的起重量大部分在0.5噸到4.5噸之間，產(chǎn)品品種達(dá)1000余種。但在產(chǎn)品的可靠性、舒適性、節(jié)能、環(huán)保、降噪、低污染方面，豐田無疑有著很大的優(yōu)勢(shì)。而第一輪的競(jìng)爭(zhēng)，必然在以外國(guó)品牌為主導(dǎo)的高端叉車市場(chǎng)展開，與中國(guó)本土叉車巨頭的角逐將是精彩的后續(xù)。在這場(chǎng)競(jìng)賽里，豐田不僅要依靠自己的實(shí)力和努力，更要借助于中國(guó)物流快速發(fā)展的天時(shí)地利。