價格優(yōu)勢仍是電商吸引力

從購買行為來看，價格仍然是電商消費的吸引力之一。不管是圖書還是空凈、生鮮類產(chǎn)品,促銷均對消費影響明顯。對于商家來說，如何在重要節(jié)點推出有吸引力的促銷活動，十分重要。

80后電商消費中堅

80后仍然是電商消費中堅。其消費特點是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費，對國外品牌接受度高，在涉及下一代的母嬰消費方面尤其舍得花錢。是電商消費的核心主導型用戶。

90后個性化消費崛起

90后消費力量正在崛起。90后消費更注重個性化消費，注重品牌的內(nèi)在情感和價值，形成品牌認知后對品牌的忠誠度高；另外消費能力強，有超前消費習慣。另外新型的消費金融等相關(guān)金融產(chǎn)品，可以極好地嵌入90后電商消費場景。

品質(zhì)與理性消費升級

電商用戶消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來越受關(guān)注。從母嬰、體育以及全球購的數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來越高。

從近兩年的購物類型對比來看，購物沖動型消費占比有所下降，理性比較型在上升，說明用戶消費觀念正走向理性。

長期保持全球電商最大市場

中國將長期保持全球電商龍頭地位。未來中國GDP增速會繼續(xù)放緩，但隨著80后和90后一代消費的崛起,以及中產(chǎn)比重的增長，中國人的消費能力和需求仍會繼續(xù)增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。